New Identity

Experience brand evolution.

O New Identity cria branding e logótipos para marcas que ainda não existem: um novo negócio, um novo produto, um spin-off, um projeto que precisa de nome, identidade visual e narrativa antes de poder falar com alguém. E, quando uma marca já existe mas o logótipo, o posicionamento ou a identidade já não representam a organização que é hoje, ajudamos a evoluir através de um rebranding sem perder o que já foi construído. Em qualquer um dos casos, o objetivo é o mesmo: uma marca que funciona como argumento de negócio, não só como imagem.

Como ajudamos

Do nome que ainda não existe à marca que já não serve.

Cinco formas de construir ou evoluir uma marca com critério. Cada uma pode ser contratada isoladamente ou como parte de um processo de branding completo.

1 · Naming e posicionamento

O nome e a diferença que uma marca nova representa, definidos antes de qualquer logótipo ou peça visual.

2 · Identidade visual e verbal

Design do logótipo, a paleta de cor, a tipografia e o sistema visual que dão forma à marca. Desenhados de raíz ou reconstruídos.

3 · Arquitetura de marca

Como as marcas, produtos e sub-marcas de uma organização se relacionam entre si, sem confundir quem decide.

4 · Rebranding e reposicionamento

A transição de uma identidade que já não representa a organização para uma que representa, sem perder o reconhecimento já construído.

5 · Guidelines e ativação de marca

As regras e ferramentas que garantem que a marca se mantém coerente depois de nós saírmos.

O processo

Da ideia a uma marca coerente, em três etapas.

O New Identity pode começar de uma folha em branco ou de uma marca (e de um logótipo), que já existe. O caminho muda, mas as três fases mantêm-se.

Uncover

Perceber o que a marca precisa de representar: o negócio, a audiência, a diferença. Quer esteja a nascer, quer já exista e precise de evoluir.

Entrega:

diagnóstico de marca (novo negócio ou existente), auditoria de perceção quando aplicável, recomendação de âmbito.

Shape

Construção do posicionamento, do naming quando aplicável, do logótipo, da identidade visual e da narrativa de marca.

Entrega:

plataforma de marca, logótipo/identidade visual e verbal, arquitetura de marca, brand guidelines.

Evolve

Garantir que o logótipo e a marca se mantêm coerentes à medida que são usados por mais pessoas, em mais contextos.

Entrega:

kit de ativação, formação de equipas internas, auditorias periódicas de consistência.

Porque é que isto importa

Conhecer o contexto muda as perguntas que fazemos.

Cada setor tem regras, tensões e ritmos próprios.

Em utilities, transformação significa lidar com infraestrutura crítica, regulação e continuidade de serviço. Em tecnologia, crescimento rápido aumenta a complexidade da oferta, da cultura e do talento. Em serviços B2B, confiança, diferenciação e experiência digital influenciam diretamente a decisão. Em saúde, cultura interna, experiência humana e qualidade do serviço estão profundamente ligadas.

Conhecer estas realidades permite-nos começar a conversa mais à frente. Também trabalhamos com organizações de outros setores. A diferença é simples: nestes quatro, já trazemos conhecimento acumulado.

FAQ

O que é o New Identity?

O New Identity é o serviço de branding e criação de logótipos da New Normal. Cria marcas novas — naming, posicionamento, logótipo e identidade visual e verbal — e ajuda marcas existentes a evoluir através de um rebranding, quando já não representam a organização que são hoje.

Fazem só o logótipo, ou o branding completo?

Fazemos as duas coisas. O logótipo pode ser contratado dentro de um processo de branding completo (naming, posicionamento, identidade visual e verbal) ou, em alguns casos, isoladamente — depende do que a marca já tem definido.

É só para marcas que já existem e precisam de um rebranding?

Não, é o contrário do mais comum: a maior parte do trabalho é criar branding e logótipos do zero, para negócios novos. O rebranding de marcas existentes é outro cenário que também cobrimos.

Do nome que ainda não existe à marca que já não serve.

Da ideia a uma marca coerente, em três etapas.

Conhecer o contexto muda as perguntas que fazemos.

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